Een beetje internetgebruiker heeft tegenwoordig een profiel op LinkedIn, Twitter, Facebook, Hyves en misschien zelfs op Blytes. Velen hebben daarnaast ook nog een eigen blog of schrijven artikelen voor een blog of online magazine. Werk je bij een hippe organisatie, dan heb je wellicht ook nog een profiel op het interne sociale netwerk, Sharepoint of op Yammer. Personal branding is hot. We bouwen steeds meer ons eigen merk via online communicatiemiddelen en laten onze persoonlijke digitale vingerafdruk achter. Al die verschillende profielen en kanalen heb je dus ook niet voor niks; elk medium heeft weer zijn eigen voor- en nadelen en geeft je de kans om op een andere manier en misschien ook met een andere groep ‘relaties’ in contact te komen.