Toen HEMA in september 2014 haar blog lanceerde, ging dat met veel bombarie. Er waren 22 professionele bloggers en vloggers geselecteerd die betaald voor HEMA content mochten gaan maken. Content over HEMA, met producten van HEMA in de hoofdrol. Blogs die mensen inspireren om zelf creatief aan de slag te gaan, om er leuk uit te zien en hun huis mooier te maken. En die uiteindelijk natuurlijk aanzetten om meer te shoppen bij HEMA. Nu volgt ook Wehkamp met een eigen contentplatform. De trend is gezet!