Whitepapers
ebooks & andere weggevers
Een whitepaper is een document van 8 pagina’s of meer waarmee je als organisatie gratis waardevolle kennis deelt met potentiële klanten. Het klinkt misschien gek – gratis kennis weggeven – maar dat is het zeker niet! Met een goed geschreven whitepaper laat je zien dat je dé expert bent binnen jouw branche. En dat levert juist nieuwe klanten op. Ik schrijf met veel plezier een whitepaper, (mini) ebook of andere gratis weggever voor jouw klanten.
Waarom een whitepaper?
Waarom zou je een whitepaper (laten) schrijven?
- Met een whitepaper claim je thought leadership, je laat zien welke expertise en kennis je in huis hebt.
- Een whitepaper is de ideale marketingtool om je mailinglist op te bouwen en kwalitatieve leads (potentiële nieuwe klanten) te verzamelen.
- Ben je op zoek naar zakelijke klanten? Whitepapers passen uitstekend in een B2B marketing- of contentstrategie.
- Je kunt je whitepaper cadeau doen aan relaties en bestaande klanten, om zo loyaliteit en betrokkenheid te verhogen en de kans op herhaalaankopen te vergroten.
Whitepaper laten schrijven
Een goede whitepaper of andere weggever is inhoudelijk nóóit commercieel. Het is geen reclamefolder of brochure. Wat het wel is? Inhoudelijk, praktisch en vooral: zeer leerzaam. Het draait in een whitepaper of (mini) ebook niet om wat je doet en kunt, maar om wat je weet. Je vertelt niet zozeer wat je voor je klanten kunt betekenen, maar deelt kennis, ervaring en inzichten.
Een goede weggever is zó interessant en waardevol, dat het eigenlijk raar voelt om hem ‘gratis’ weg te geven. Je zou er bijna geld voor willen vragen. Maar als we heel eerlijk zijn: je geeft hem natuurlijk niet écht gratis weg. Potentiële klanten betalen immers met hun gegevens voor jouw download. Die laten ze met veel plezier achter, als jij waarde belooft. En wanneer je vervolgens ook waarde levert, heb je een gouden leadgenerator te pakken!
Natuurlijk is er ruimte voor de promotie van je producten en diensten rondom het inhoudelijke verhaal. Je kunt er hier en daar subtiel naar verwijzen. En op de laatste pagina staat vrijwel altijd een sales pitch. Zolang de inhoud staat als een huis, kan dat ook prima. Het draait allemaal om het vinden van balans. Benieuwd naar mijn werk? Op mijn portfolio vind je een kleine selectie van de whitepapers en ebooks die ik heb geschreven.
Het Schrijfproces
Wil je een whitepaper, (mini) ebook of andere weggever laten schrijven? Ik vertel je graag hoe ik te werk ga!
Fase 1. Strategie
Heb je nog geen insteek voor je whitepaper, ebook of andere download bepaald? Dan starten we met een strategische sessie. We bespreken de uitdagingen van jullie doelgroepen. We bepalen voor wie we de whitepaper gaan schrijven en wat de hoofdvraag wordt. Ook zaken als tone of voice en stijl komen aan bod.
Fase 2. Inhoud bepalen
Daarna volgt een brainstormsessie met een subject matter expert binnen de organisatie. Iemand die alles weet over het onderwerp van de whitepaper. Op basis van dat gesprek maak ik een concept-inhoudsopgave. Die bestaat meestal uit de vragen die we in de diverse hoofdstukken gaan beantwoorden.
Fase 3. Schrijven & correctie
De derde fase staat in het teken van interviews, schrijven en correctie. Eerst spreek ik met een aantal experts binnen of buiten de organisatie. Vervolgens verwerk ik alle input tot een eerste versie van de tekst. Hierna volgen de correctierondes. Jullie geven feedback en ik pas het document aan totdat jullie tevreden zijn.
Fase 4. Vormgeving
Is de tekst naar wens? Dan kun je de whitepaper zelf (laten) vormgeven. Geen vormgever in huis? Ik schakel graag iemand uit mijn netwerk voor je in.
Wat kost een whitepaper?
De kosten voor het schrijven van een whitepaper of (mini) ebook lopen erg uiteen. Hou rekening met minimaal €1000,- ex btw. De exacte prijs is o.a. afhankelijk van:
- het aantal gewenste pagina’s (varieert van 8 tot soms wel 30 pagina’s tekst)
- hoeveel desk research er nodig is
- hoeveel interviews we inplannen
- of de interviews telefonisch kunnen plaatsvinden
- hoeveel correctierondes we afspreken
Liever zelf een whitepaper schrijven?
Wil je je whitepaper liever zelf schrijven, maar kun je wel wat begeleiding gebruiken? Ik help je graag! Bijvoorbeeld in de vorm van een sparringssessie. Of door je gedurende een langere tijd te coachen. Hier lees je meer over content coaching. Meer weten? Stuur me een mailtje! Dan plan ik graag een telefonische kennismaking met je in.
Nog vragen?
Stuur me een mailtje op saskia@writeaholic.nl of vul het contactformulier in!